买断是指一种经营模式，即天猫商家向商家运营商购买全部或部分的店铺和营销权。买断的意义在于商家获取更多的流量，而风险则在于将自己的业务、品牌和流量置于第三方平台的掌控之中。在中国，自有电商网站慢慢崛起后，买断已经不再是主流的经营模式。这是因为，通过买断从第三方平台获取更多流量的同时，也会增加商家和品牌方的经营风险。通过自营电商平台，商家可以更好地掌握自己的品牌和营销策略，并获取更高的利润。
